30. SWOT分析とは。
元広告代理店勤務のmiyukiです。 §SWOT 分析とはマーケティングの基本中の基本。 Strength (強み) 自社の強み Weakness (弱み) 自社の弱み Opportunity (機会) 外部環境にあるチャンス Threat (脅威) 外部環境からの悪影響 の頭文字です。 これを調査し分析し、つぎの戦略を立てるのです。 ですがこれはあくまでも基板になるものであって 全部が正しい商売に結び付くとなるとまた別問題です。 マーケティングに詳しい人なかには SW 分析が無駄という人もいます。 これは半分その通りでしょうと思います。 なんでもそうなんですが、成功している企業の真似をするのは第一義です。 だけど成功している企業と自社が全く同じ環境かというと決してそうではありません。 自社には自社の競合、地場環境、市場があります。 ですから、なおさら SW 分析をする必要があります。 己を知るのと同時に敵も知るこれがマーケティングの基本だから。 いろいろ企業みてきましたが意外と自社の分析を しっかりしているところはありませんでした。 ・予算がない ・人がたりない ・マーケティング部がない ・スキルがない などなどなどたくさんの理由をきいてきました。 仰せの通り大企業でもない限り予算もないでしょうし、人もいないでしょう。 ではどうするか。 §有力情報は現場スタッフがもっている 自社の弱みと強み実は紙ひとえ。 チャンスと脅威も実は紙ひとえ。 その切り口をどこにもっていくか、これこそが売れる店がもっている能力なのです。 このブログでは実際の企業の声と実態を伝えるものです。 SW 分析の詳細についてはたくさんの人が書いているのでネットで調べてみてください。 難しい言葉と理論がたくさんならんでます。 机上ではいろんな議論ができるんです。数値だけですから。 消費者の気持ちなんて考えませんから。 このブログでは、基本中の基本の理論や考えはお伝えしますが それは基礎として知っているほうが好ましいのであって、 その知識を振りか