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23.優秀な広告マン???

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元広告代理店勤務のmiyukiです。


Point of purchase advertising
今回はPOP(一般にはポップ)ピーオーピーについて。



業界ではピーオーピーと呼びます。
POP=購買時点広告のこと。
商品棚に商品のアピールポイントを描いた紙をみたことはありませんか?

手書きのものもありますし、印刷にかけたものもあります。
商品のそばに置いてある四角のものもありますし、スイングしているもの
垂れさがっているもの、レジ回りにあるものなどはすべてPOPです。

Point of purchase advertising
の略で POP です。


このPOPにちゃんとした役割があるのをご存じですか?


POPには下のような役割があります。
1.セールス補助
a.おすすめ商品 b.お値打ち品 c.商品価値訴求 d.提案
2.店内ムード
3.商品説明

POPはお店のスタッフの販売を補助するもの、商品の詳細をstaffのかわりにしてくれるもの、臨場感、季節感を出すためのものなどたくさんの役割があります。

POPはお客様の目の高さに合わせたり
商品を目立たせる色にしてあるなど
色使いや設置の場所など購買心理、消費者行動を
計算したうえで設置されています。
また、POPはいわばキャンガルのようなもので お客様の興味関心をひきつける目的もあります。

3年ほど前に話題になった手書きPOPの本屋さんは そのPOPの良さを前面にだした成功例でしょう。
上手にPOPをつかってお店の売り上げに役立たせましょう。












#POPの役割 #営業いらず #売り場 #マーケティング
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